年初，Google Ads宣布将于今年晚些时候停止使用平均排名指标。与此同时，他们推出了四项新的指标，供广告主使用。
图片来源
现在，我们得知平均排名机制将于 2019 年 9 月下旬停止支持。（我们从 Google 获得的最新目标日期是 2019 年 9 月 30 日。）这个日期越来越近了，这意味着您需要为平均排名机制的正式停用做好准备。在这里，我们将告诉您需要了解的所有准备事项，包括：
- 为什么平均排名正在下降
- 如何使用新指标
- WordStream 对这一变化的看法
为什么平均排名会消失？
想想如今搜索引擎结果页 手机号码数据 面 (SERP) 的广告种类繁多。有时顶部有三个广告，有时四个，有时顶部只有一个广告，其余的则全部位于底部。
自 2016 年初 Google 放弃“一刀切”策略以来，平均排名不再是衡量广告在页面上展示位置的指标。请看下面的截图。这两个广告在 SERP 上都排在第四位：
其中一个广告的效果可能会比另一个更好。
平均排名不再能告诉你你的广告出现在页面上的哪个位置，而是变成了广告排名的替代指标。例如，如果你的平均排名是 3.1，你可以推断出，大多数情况下，有两个广告在竞价中击败了你。但你仍然不知道你的广告在自然搜索结果上方展示的频率。
这就带来了一个问题
因为出现在自然搜索结果上方的广告往往比未出现在自然搜索结果上方的广告效果更好。如果无法确定广告出现在 营销人员可以设计符合自然心理倾向的营销活动 顶部的频率，那么回答诸如“提高出价能提高点击率吗？”或“我可以在不损失效果的情况下降低出价吗？”之类的问题就会变得更加困难。
为了回答这些问题（以及其他问题），谷歌创建了四个新指标。
有哪些新指标？
这些新指标引用了搜索领域中两个相 布韦岛商业指南 对较新的术语——“顶部”和“绝对顶部”，这两个术语均指 SERP 上的排名。“顶部”指的是出现在自然搜索结果上方的任何广告。“绝对顶部”指的是出现在自然搜索结果上方的第一个广告。（更多详情，请参见下图。）
考虑到这些新术语以下是新指标：
- 顶部展示率[Impr. (Top) %]：在自然搜索结果上方任意位置投放的广告展示次数的百分比。
- 绝对顶部展示率[Impr. (Abs. Top) %]：作为自然搜索结果上方第一个广告投放的广告展示次数的百分比。
- 搜索顶部展示份额[搜索顶部 IS]：一个百分比，表示您的广告在自然搜索结果上方出现的频率与您在该位置有资格获得的估算展示次数相比。
- 搜索绝对页首展示份额[Search abs. top IS]：一个百分比，表示您的广告作为自然搜索结果上方第一个广告出现的频率与您有资格在绝对页首位置获得的估算展示次数相比。